Billig heißt nicht schlecht: "Die Wahrheit über Eigenmarken" heute (20.10.2025) in der ARD

Nie zuvor waren die kleinen, unscheinbaren Verpackungen von Supermärkten so wichtig wie heute. Die ARD zeigt heute Abend (20.10.2025) ab 20:15 Uhr die aufschlussreiche Dokumentation "Die Wahrheit über Eigenmarken", die untersucht, was wirklich in den Discounter- und Supermarkt-Produkten steckt, die unseren Warenkorb füllen. Marken wie "Ja" von Rewe oder "Gut und günstig" von Edeka boomen, denn die Inflation zwingt Millionen Menschen dazu, beim Einkauf noch genauer auf den Geldbeutel zu achten. Doch kann man mit Eigenmarken wirklich sparen, ohne bei der Qualität große Abstriche machen zu müssen? Diese Doku liefert überraschende und klare Antworten. Die Dokumentation "Die Wahrheit über Eigenmarken" ist auch über die ARD Mediathek abrufbar.

Das große Spar-Experiment

Der Film startet mit einem praxisnahen und zugleich harten Test: Eine fünfköpfige Familie stellt sich dem Experiment, einen ganzen Monat lang ausschließlich von Eigenmarken-Produkten zu leben. Dieses Experiment zeigt nicht nur, wie hoch die Ersparnis am Ende des Monats sein wird, sondern auch, ob die Produkte im Alltagstest überzeugen können - von Grundnahrungsmitteln bis hin zu kleinen Freuden. Die Reportage prüft damit direkt die zentrale Frage vieler Verbraucher: Ist der Verzicht auf die bekannte Marke ein echter Qualitätsverlust oder nur eine Kopfsache?

Der Labor- und der Geschmackstest

Um diese Frage wissenschaftlich zu klären, greift der Film auf aufschlussreiche Tests zurück. Am Deutschen Eck in Koblenz wird ein klassischer Blindtest durchgeführt: 100 Passanten dürfen Schokolade von bekannten Marken und günstigen Eigenmarken verkosten. Ein Chocolatier hatte die Alpenmilch-Schokolade zuvor in neutrale Formen umgeschmolzen, sodass keine optischen Rückschlüsse auf den Hersteller mehr möglich waren. Die Ergebnisse des Geschmackstests sind oft verblüffend und zeigen, dass der Preis nicht immer mit dem subjektiven Genuss korreliert.

Ein weiteres, überzeugendes Ergebnis liefert der Labortest mit All-In-1-Spülmaschinen-Tabs. Hier zeigt sich das größte Sparpotenzial: Die untersuchten Tabs von bestimmten günstigen Eigenmarken schneiden bei der Reinigungsleistung und der Materialschonung deutlich besser ab als einige hochpreisige Premium-Marken. Dies beweist, dass Verbraucher hier bares Geld sparen können, ohne jegliche Qualitätseinbußen.

Wer zahlt den Preis und wer produziert?

Besonders beliebt sind Eigenmarken auch bei Wurstwaren. Hier wirft der Film einen kritischen Blick hinter die Kulissen der Herstellung und geht der heiklen Frage nach, ob für die günstigen Preise bei der Tierhaltung gespart wird. Diese Einblicke beleuchten die moralischen und ethischen Schattenseiten des Kampfpreises.

Gleichzeitig jagen die sogenannten "Markendetektive" Manon und Patrick Sieber einem faszinierenden Gerücht nach: Verbergen sich hinter manchen Eigenmarken-Verpackungen in Wahrheit Marken-Produkte - nur anders abgefüllt? Die Detektive recherchieren, welche namhaften Hersteller tatsächlich hinter den günstigen Eigenmarken stecken. Dies berührt den Milliardenmarkt der Handelsmarken, die 2024 bereits rund 45 Prozent des Umsatzes bei Lebensmitteln ausmachten - Tendenz steigend. Ein anonymer Insider aus der Eigenmarken-Produktion gewährt einen seltenen Einblick in die Schattenseiten dieser Welt: Die Handelsketten nutzen ihre Eigenmarken als massives Druckmittel bei Preisverhandlungen. Am Ende stellt sich die ernüchternde Frage, die die Reportage zu beantworten versucht: Wer zahlt den wahren Preis für die günstigen Eigenmarken? "Die Wahrheit über Eigenmarken" ist eine wichtige, aufklärerische Reportage, die jeden Zuschauer dazu anregen wird, beim nächsten Einkauf genauer hinzuschauen.